Summarize this content to 300 words in Persian Lang
حفظ دسترسی ارگانیک بالا برای اکثر بازاریابان اجتماعی اولویت اصلی است. اما آسان نیست. الگوریتم منظم و افزایش فشار برای خرید تبلیغات اجتماعی می تواند منجر به افت شدید تعداد افرادی شود که محتوای اجتماعی شما را می بینند ، به ظاهر از هیچ جا.
حفظ دسترسی ارگانیک سازگار شما را ملزم به زیرک بودن می کند ، همیشه به دنبال راه هایی برای جذاب تر کردن محتوای خود هستید. در اینجا همه چیزهایی را که باید بدانید برای به حداکثر رساندن دسترسی ارگانیک در سال 2025 آورده شده است.
در رسانه های اجتماعی ، دسترسی ارگانیک تعداد افرادی است که محتوای شما را از طریق توزیع بدون پرداخت می بینند – یعنی بدون اینکه شما برای رسیدن به مخاطبان خاص پول خرج کنید.
در اوایل رسانه های اجتماعی ، این ساده بود. اگر چیزی ارسال کردید ، در فیدهای افرادی که شما را دنبال می کردند ظاهر شد. اما از آنجا که میزان محتوای اجتماعی که هر روز به صورت تصاعدی ارسال می شود ، این امر غیرممکن شد.
بنابراین ، هر بستر رسانه های اجتماعی دارای الگوریتم های اختصاصی است که نحوه توزیع محتوای ارگانیک را تعریف می کند – و چه کسی می تواند پست های شما را ببیند.
هر پلتفرم الگوریتم (های) خاص خود را دارد ، اما همه آنها در اصل یک هدف دارند: افراد را از سکو استفاده کنید. آنها از سیگنال های متنوعی استفاده می کنند تا بفهمند چه محتوا به احتمال زیاد یک کاربر خاص را درگیر می کند.
اگر واقعاً می خواهید جزئیات را حفر کنید ، ما در اینجا به الگوریتم های رسانه های اجتماعی شیرجه زده ایم. در حال حاضر ، فقط به خاطر داشته باشید که الگوریتم ها نیروی محرکه دسترسی ارگانیک هستند. تغییر ظریف در الگوریتم ها می تواند اثرات بزرگی برای بازاریابان اجتماعی داشته باشد ، بنابراین مهم است که زیرک باشید و آگاه باشید.
تفاوت بین دسترسی ارگانیک و دسترسی به دستمزد چیست؟
فقط برای روشن شدن: دسترسی ارگانیک تعداد افرادی را نشان می دهد که محتوای اجتماعی شما را می بینند بدون اینکه بخواهید هزینه آن را بپردازید. آنها ممکن است یا ممکن است از قبل شما را دنبال کنند.
دسترسی پرداخت شده تعداد افرادی را که محتوای اجتماعی پرداخت شده شما را می بینند (یعنی تبلیغات یا پست های تقویت شده) نشان می دهد.
اگر کسی هم محتوای ارگانیک شما و هم تبلیغات اجتماعی شما را ببیند ، در هر دو شکل حساب می شود.
آیا دسترسی ارگانیک رو به کاهش است؟
ما سالهاست که در مورد کاهش ارگانیک می شنویم. بنابراین واقعاً در آنجا چه خبر است؟ ما از بازاریابان رسانه های اجتماعی خواسته ایم تا در مورد چگونگی تغییر ارگانیک خود در سالهای اخیر – و آنچه را که برای مقابله با این اثر انجام می دهند ، دست و پنجه نرم کنند.
مشکل: هایدی مدینه ، استراتژیست بازاریابی رسانه های اجتماعی و مربی تجارت می گوید: “هنگامی که من برای اولین بار در اواخر سال 2017 در LinkedIn شروع کردم ، به راحتی 35K+ دیدگاه را در مورد محتوای خود دریافت کردم.” وی گفت: “در سال 2022 ، میانگین پست من به حدود 8000 نفر رسید که 200+ واکنش و 100+ نظر ایجاد کرد. تا نوامبر 2024 ، محتوای مشابه به طور متوسط به 500 نفر با 35 واکنش و 47 نظر رسید. “
رفع: برای مقابله با این کاهش ، هایدی ضمن اجتناب از پیوندهای خارجی در محتوای خود ، بر ارتباط عمدی و تعامل معنی دار با مخاطب هدف خود متمرکز شده است. او اکنون LinkedIn Reach خود را به 800+ بازدید و 60+ نظر در هر پست ارائه داده است.
مشکل: جیمز هکینگ ، بنیانگذار قدرتمند اجتماعی گفت: “در سال 2024 ، ما شاهد کاهش 30 درصدی مشارکت ارگانیک در کمپین های مشتری برای مارک های خرده فروشی در طی سه ماه به دلیل به روزرسانی الگوریتم در اولویت بندی ارتباطات شخصی بر روی محتوای برند بودیم.”
رفع: با استفاده از عناصر تعاملی مانند نظرسنجی ها ، جریان های زنده و فیلم های کوتاه در واقع درگیری به 15 ٪ بیشتر از قبل از افت افزایش یافته است. تغییر یک کمپین از پست های چرخ فلک به داستانها با نظرسنجی 40 ٪ برداشت را افزایش داد.
مشکل: یوجین میشنکو ، رئیس تجارت الکترونیکی گفت: “برای یک مشتری در بخش خرده فروشی ، ما شاهد افت شدید در دسترسی ارگانیک فیس بوک بین سالهای 2022 تا 2024 بودیم که از 8 ٪ از پایگاه پیروان آنها به کمتر از 3 ٪ کاهش می یابد.” و انجمن بازاریابی دیجیتال. به همین ترتیب ، در اینستاگرام ، پست های چرخ فلک که قبلاً به 10 ٪ از پیروان رسیده بودند ، فقط در سال 2023 به 5 ٪ رسیدند ، حتی اگر نرخ درگیری قوی باشد. “
رفع: با تمرکز بر تعامل و تعامل ، دوباره به دست آورد. UGC و نظرسنجی ها 20 ٪ نرخ درگیری بالاتر را دیدند. در LinkedIn ، هنگام ارسال رهبری فکری و محتوای فرم طولانی تر ، به بهبودی برسید.
مشکل: تام ون دن هوول ، CMO در Wetracked.io گفت: “چند ماه پیش ، قرقره های اینستاگرام ما در حدود 50،000 بازدید و در حال رشد بودند.” “ما فکر کردیم که همه آن را فهمیدیم. سپس ، تقریباً یک شبه ، این تعداد فقط به 3000-5000 بازدید در هر حلقه کاهش یافت. این یک افت 90 ٪+ در دسترس است. بلعیدن قرص سختی بود. “
رفع: استراتژی های مختلفی به ارگانیک کمک کرده است تا شروع به بهبودی کند ، از جمله تغییر انواع محتوا (قرقره ، چرخ فلک ، داستان) ، تعامل بیشتر از طریق نظرات و DMS ، ارسال UGC و همکاری با سایر حساب ها.
چگونه می توانید دسترسی ارگانیک را ردیابی کنید؟
همه سیستم عامل های اجتماعی دارای ابزارهای تحلیلی بومی هستند که به شما امکان می دهد دسترسی ارگانیک خود را ردیابی کنید. این موارد مؤثر و رایگان برای استفاده هستند ، اما می توان بین همه سیستم عامل های مختلف برای ردیابی دسترسی ارگانیک خود در حساب ها ، دست و پا گیر بود.
یک ابزار اختصاصی تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی راهی آسان تر برای ردیابی دسترسی ارگانیک در کنار سایر معیارهای مهم است. HootSuite Analytics به شما امکان می دهد تا به راحتی دسترسی ارگانیک کانال های فیس بوک ، اینستاگرام ، توییتر ، LinkedIn و Tiktok را در یک مکان ردیابی کنید تا بتوانید آنچه را که کار می کند تکرار کنید و نتایج خود را بهبود بخشید.
9 راه برای افزایش دسترسی ارگانیک در سال 2025
ما قبلاً نکات سریع از بازاریابان رسانه های اجتماعی که در حال کاهش دسترسی ارگانیک هستند ، ارائه داده ایم. در اینجا نگاهی عمیق تر به استراتژی هایی برای کمک به افزایش دسترسی ارگانیک امسال وجود دارد.
1. ارسال در زمان های مناسب
وقتی صحبت از گسترش دسترسی اجتماعی می شود ، زمان بسیار اهمیت دارد. درگیری زودرس یک سیگنال کلیدی برای اکثر الگوریتم های رسانه های اجتماعی است ، و شما فقط در صورت ارسال مخاطبان خود در اینترنت ، این تعامل اولیه را دریافت می کنید.
بنابراین دقیقاً زمان مناسب برای رسیدن به مخاطبان هدف شما چیست؟
این امر به طور قابل توجهی از نظر پلتفرم ، موقعیت جغرافیایی ، جمعیتی مخاطبان و حتی صنعت متفاوت است ، بنابراین ما یک پست کامل را با داده های اصلی که در جزئیات بسیار خاص تقسیم شده اند ، جمع کرده ایم.
اگر آماده حفر آن سطح جزئیات نیستید ، در اینجا آخرین یافته های HootSuite در بهترین زمان های کلی برای ارسال توسط سیستم عامل آورده شده است.
در Analytics HootSuite ، همچنین می توانید بهترین زمان سفارشی را برای ارسال توصیه ها بر اساس دنبال کنندگان خاص خود و عملکرد محتوای گذشته دریافت کنید.
2. در فرکانس مناسب ارسال کنید
دانستن بهترین ها زمان ارسال یکی از جنبه های ایجاد یک استراتژی مداوم در مورد محتوای رسانه های اجتماعی است. دیگری دانستن است چند بار برای ارسال باز هم ، این امر بر اساس صنعت متفاوت است ، و ما در اینجا یک شکست فوق العاده دقیق داریم.
اما به طور کلی ، در اینجا یافته های ناب فالوور برای مؤثرترین فرکانس ارسال هفتگی از ژانویه 2025 وجود دارد:
- فیس بوک: 2 ، 11 ، 13 یا 15 پست
- اینستاگرام: 2 یا 3 پست
- LinkedIn: 2 ، 3 ، 4 یا 11 پست
- X: حداکثر 11 پست
3. محتوای خود را برای هر سیستم عامل سفارشی کنید
هرگز رویکردی یک اندازه متناسب با بازاریابی رسانه های اجتماعی ، به ویژه با محتوای ارگانیک انجام ندهید. برای رسیدن به بیشتر افراد ، باید پست های ارگانیک بهینه سازی شوند. و برای بهینه سازی محتوای با کیفیت ، باید پلتفرم (و مخاطب مرتبط) را که بهینه می کنید درک کنید.
اول از همه ، هر سیستم عامل برای اندازه تصویر ، طول زیرنویس ، تعداد هشتگ و غیره نیازهای متفاوتی دارد. و هیچ یک از سیستم عامل ها عاشق محتوایی هستند که حاوی یک علامت تجاری از یک شبکه رقیب است.
این بدان معناست که شما فقط نمی توانید یک قطعه محتوا ایجاد کنید و آن را در تمام کانال های خود منفجر کنید. در عوض ، از ابزارهای ایجاد شده در داشبورد HootSuite استفاده کنید تا پست خود را برای هر سیستم عامل شخصی کنید ، همه از یک صفحه.
یا ، به ابزارهای AI مانند OwlYwriter AI تکیه دهید تا دارایی های محتوای موجود را برای هر سیستم عامل تطبیق دهید. ناب فالوور اعتماد بیشتری به AI تولیدی را به عنوان یکی از روندهای برتر اجتماعی برای سال 2025 معرفی کرد.
البته این همه اندازه تصویر و تعداد شخصیت ها نیست. هر سیستم عامل احساس و سبک متفاوتی دارد. محتوایی که در LinkedIn عملکرد خوبی دارند ، احتمالاً در Tiktok خاموش نمی شوند. برای گسترش دسترسی خود بر روی یک سکو ، باید درک کنید که چگونه مانند یک بومی آن سکو عمل کنید ، بنابراین می توانید به جای فریاد زدن به یک خلاء ، به فرهنگ موجود بپیوندید.
نگاه کنید که چگونه واشنگتن پست داستانی را کاملاً متفاوت در سیستم عامل های مختلف به اشتراک می گذارد:
یک نکته جایزه در اینجا: برای افزایش دسترسی در اینستاگرام ، حتی به قالب هایی که از صدا در سیستم عامل های دیگر استفاده نمی کنید ، صوتی را اضافه کنید. آدام ماسری اخیراً تصریح کرده است که اضافه کردن صدا به عکس ها و چرخ فلک ها می تواند از طریق توصیه ها به دسترسی کمک کند.
4. ارزش واقعی (اصلی) را ارائه دهید
محتوای ارگانیک باید به دنبال کنندگان چیزی با ارزش ارائه دهد. به مردم دلیلی بدهید تا شما را دنبال کنند ، به دنبال خود ادامه دهند و پست های خود را به اشتراک بگذارند. ارزش می تواند اشکال مختلفی داشته باشد – مانند سرگرمی ، دانش ، انگیزه یا فرصتی برای ارتباط با یک جامعه. بعضی اوقات می توانید چندین مورد از این جنبه ها را در یک قطعه محتوا ترکیب کنید:
به خاطر داشته باشید که ترویج محصولات یا برند شما (در بیشتر موارد) از دیدگاه پیروان به خصوص با ارزش نیست. البته ، شما هنوز هم می توانید محصولات و خدمات خود را در محتوای ارگانیک خود تبلیغ کنید ، اما انتظار ندارید که این پست هایی باشد که بالاترین میزان ارگانیک را دریافت می کنند. به همین دلیل ما قانون 80-20 را توصیه می کنیم.
الگوریتم های اجتماعی محتوای اصلی را در اولویت قرار می دهند – زیرا این برای هم برای پلتفرم و هم برای کاربران آن با ارزش است. به طور خاص اینستاگرام گفته است که آنها می خواهند به جای جمع کننده ها به سازندگان پاداش دهند. اگر می خواهید محتوای شخص دیگری را تغییر دهید ، حتماً با استفاده از ابزارهایی مانند Stitch ، دیدگاه خود را اضافه کنید.
AI OwlYwriter می تواند در اینجا نیز کمک کند – این به تولید ایده هایی برای محتوا و همچنین متن خود محتوا کمک می کند.
سعی کنید با اجتناب از پیوندها در محتوای اجتماعی خود آزمایش کنید. از آنجا که الگوریتم های اجتماعی می خواهند شما را روی سیستم عامل نگه دارند ، از جمله پیوندها ممکن است دسترسی شما را محدود کند. شما باید بعضی اوقات پیوندها را درج کنید ، اما به دنبال راه هایی برای ارائه ارزش بیشتر در پلتفرم برای حداکثر رساندن دسترسی باشید.
5. قالب های محتوا را که با مخاطبان خود طنین انداز است (موجود و جدید) پیدا کنید
در حالی که فیلم هنوز یک قالب محتوای برجسته در بسیاری از سیستم عامل های اجتماعی است ، اما رقابت دارد. به عنوان مثال ، آخرین تحقیقات HootSuite نشان می دهد که آلبوم ها بیشترین تعامل را در فیس بوک کسب می کنند ، در حالی که Carousels بهترین عملکرد را در اینستاگرام انجام می دهد. در LinkedIn ، فیلم ها هنوز هم قالب برتر محتوای هستند.
گفته می شود ، در سیستم عامل های متا ، قرقره ها الگوریتم خاص خود را دارند که به آنها دسترسی بیشتری به مخاطبان جدید می دهد که هنوز شما را دنبال نمی کنند. بنابراین حتی اگر میزان تعامل کمتری داشته باشند ، ممکن است برای گسترش دسترسی ارگانیک و آگاهی از برند شما – به ویژه برای بینندگان جدید – موثرتر باشند.
شما باید برخی از آزمایشات را انجام دهید تا بفهمید چه چیزی برای برند شما بهتر است ، اما این فرمول احتمالاً باید شامل قرقره ها باشد تا بتواند چشم های جدید و آلبوم ها/چرخ فلک ها را ایجاد کند تا تعامل و تقویت رسانه های اجتماعی ارگانیک در بین پایگاه پیروان موجود شما ایجاد شود.
6. تعامل را تشویق کنید
اما به سادگی درخواست نکنید – الگوریتم ها از محتوایی که تعامل سطحی ایجاد می کند ، طرفداری نمی کنند. در عوض ، روی تعامل معنی دار تمرکز کنید. سوالی بپرسید که نظرات متفکرانه را تشویق می کند.
همچنین می توانید با درگیری فعال ، تعامل را روی سر آن بچرخانید. این روند مارک هایی است که در بخش مکالمه در بخش نظرات سازندگان اتفاق می افتد. ناب فالوور دریافت که 41 ٪ از سازمان ها این استراتژی را امتحان کرده اند.
این بدیهی است که باعث افزایش دسترسی ارگانیک به هر قطعه خاصی از مطالب شما نمی شود. در عوض ، این یک استراتژی بازی طولانی است. درگیری فعال ، دید شما را افزایش می دهد ، که می تواند بینندگان و پیروان جدیدی را به مرور زمان به محتوای شما برساند.
7. همکاری کنید
همکاری با یک برند ، خالق یا رهبر فکر دیگری راهی آسان برای گرفتن محتوای شما در مقابل مخاطبان ارگانیک بزرگتر است.
یک کمپین بازاریابی تأثیرگذار یکی از راه های انجام این کار است. در این حالت ، شما برخی از بودجه اجتماعی خود را در خود همکاری قرار داده اید ، اما هدف این است که محتوای حاصل از آن به دستیابی ارگانیک برسد.
(شما همچنین می توانید پست های بازاریابی تأثیرگذار خود را برای قرار گرفتن در معرض بیشتر افزایش دهید ، اما این به دستمزد پرداخت می شود ، بنابراین ما به اینجا نمی رسیم.)
گزینه دیگر یافتن مارک های دیگر یا رهبران فکر است که در آن فواید متقابل برای همکاری وجود دارد. بنابراین ، به جای پرداخت یک تأثیرگذار برای ایجاد محتوا ، می توانید روی محتوای مشترک ، به اشتراک گذاری ایده ها و تبلیغات متقابل کار کنید. این به هیچ وجه بودجه ای ندارد اما هنوز هم می تواند دسترسی ارگانیک شما را به مخاطبان جدید گسترش دهد.
سرانجام ، می توانید با مخاطبان خود (به صورت رایگان) همکاری کنید. چندین بازاریاب اجتماعی به ما گفتند که محتوای تولید شده توسط کاربر دسترسی بیشتری نسبت به محتوای استاندارد برند دارد. کاربران دوست دارند خود را در محتوای اجتماعی منعکس کنند و این یک روش مطمئن برای تحقق این امر است.
8. فرصت هایی را برای میکرو ویروس شناسایی کنید
یک برنامه گوش دادن اجتماعی محکم به شما کمک می کند تا درک کنید که مخاطبان شما در مورد سیستم عامل های اجتماعی درباره چه چیزی صحبت می کنند ، بنابراین می توانید مطالبی را ایجاد کنید که متناسب با این مکالمات باشد.
هماهنگی با موضوعاتی که مخاطبان شما می خواهند در مورد آنها صحبت کنند ، استراتژی اجتماعی روزمره برای دسترسی ارگانیک است. برای برداشتن یک قدم بیشتر ، گوش خود را برای روند محتوای مربوطه که فرصتی برای دستیابی به ویروس در مقیاس کوچک در طاقچه هدف شما فراهم می کند ، نگه دارید.
یک ابزار قوی گوش دادن اجتماعی مانند گوش دادن HootSuite به شما کمک می کند تا روند را شناسایی و تجزیه و تحلیل کنید. این بدان معنی است که شما می توانید درک کنید که آیا یک روند با مخاطبان شما طنین انداز خواهد شد ، و همچنین باند شما برای رسیدن به روند قبل از محو شدن ، چه مقدار باند باقی مانده است.
9. با SEO رسانه های اجتماعی آشنا شوید
ممکن است متوجه شوید که در این پست بخشی از هشتگ ها را درج نکرده ایم. در حالی که هشتگ ها در رسانه های اجتماعی کاملاً مرده نیستند ، آنها نیروگاه کشف نیستند که قبلاً بوده اند.
درعوض ، درک SEO رسانه های اجتماعی و گنجاندن تکنیک های مربوطه در زیرنویس ها و برچسب های ALT مهم است.
Gen Z به طور خاص از رسانه های اجتماعی مانند موتور جستجو استفاده می کند – اما بخش های قابل توجهی از کل جمعیت هنگام تحقیق در مورد محصولات جدید به جستجوی اجتماعی می روند.
علاوه بر پست کلی سئو اجتماعی ما ، ما پست های مفصلی برای SEO در چندین سیستم عامل اجتماعی دریافت کرده ایم تا به شما در گسترش دسترسی ارگانیک خود کمک کنیم:
جایزه: بارگیری رایگان چک لیست سئو اجتماعی و نکات حرفه ای را برای فیس بوک ، اینستاگرام ، Tiktok ، YouTube ، Twitter و LinkedIn دنبال کنید تا پست های خود را توسط افراد بیشتری مشاهده کنید.
در وقت مدیریت رسانه های اجتماعی خود را صرفه جویی کنید و محتوای خود را با استفاده از HootSuite مشاهده کنید. برنامه ریزی و انتشار محتوا ، مخاطبان خود را درگیر کنید و عملکرد همه حساب های خود را در سراسر شبکه ها اندازه گیری کنید – همه از یک داشبورد واحد. امروز آن را رایگان امتحان کنید.
حفظ دسترسی ارگانیک بالا برای اکثر بازاریابان اجتماعی اولویت اصلی است. اما آسان نیست. الگوریتم منظم و افزایش فشار برای خرید تبلیغات اجتماعی می تواند منجر به افت شدید تعداد افرادی شود که محتوای اجتماعی شما را می بینند ، به ظاهر از هیچ جا.
حفظ دسترسی ارگانیک سازگار شما را ملزم به زیرک بودن می کند ، همیشه به دنبال راه هایی برای جذاب تر کردن محتوای خود هستید. در اینجا همه چیزهایی را که باید بدانید برای به حداکثر رساندن دسترسی ارگانیک در سال 2025 آورده شده است.
در رسانه های اجتماعی ، دسترسی ارگانیک تعداد افرادی است که محتوای شما را از طریق توزیع بدون پرداخت می بینند – یعنی بدون اینکه شما برای رسیدن به مخاطبان خاص پول خرج کنید.
در اوایل رسانه های اجتماعی ، این ساده بود. اگر چیزی ارسال کردید ، در فیدهای افرادی که شما را دنبال می کردند ظاهر شد. اما از آنجا که میزان محتوای اجتماعی که هر روز به صورت تصاعدی ارسال می شود ، این امر غیرممکن شد.
بنابراین ، هر بستر رسانه های اجتماعی دارای الگوریتم های اختصاصی است که نحوه توزیع محتوای ارگانیک را تعریف می کند – و چه کسی می تواند پست های شما را ببیند.
هر پلتفرم الگوریتم (های) خاص خود را دارد ، اما همه آنها در اصل یک هدف دارند: افراد را از سکو استفاده کنید. آنها از سیگنال های متنوعی استفاده می کنند تا بفهمند چه محتوا به احتمال زیاد یک کاربر خاص را درگیر می کند.
اگر واقعاً می خواهید جزئیات را حفر کنید ، ما در اینجا به الگوریتم های رسانه های اجتماعی شیرجه زده ایم. در حال حاضر ، فقط به خاطر داشته باشید که الگوریتم ها نیروی محرکه دسترسی ارگانیک هستند. تغییر ظریف در الگوریتم ها می تواند اثرات بزرگی برای بازاریابان اجتماعی داشته باشد ، بنابراین مهم است که زیرک باشید و آگاه باشید.
تفاوت بین دسترسی ارگانیک و دسترسی به دستمزد چیست؟
فقط برای روشن شدن: دسترسی ارگانیک تعداد افرادی را نشان می دهد که محتوای اجتماعی شما را می بینند بدون اینکه بخواهید هزینه آن را بپردازید. آنها ممکن است یا ممکن است از قبل شما را دنبال کنند.
دسترسی پرداخت شده تعداد افرادی را که محتوای اجتماعی پرداخت شده شما را می بینند (یعنی تبلیغات یا پست های تقویت شده) نشان می دهد.
اگر کسی هم محتوای ارگانیک شما و هم تبلیغات اجتماعی شما را ببیند ، در هر دو شکل حساب می شود.
آیا دسترسی ارگانیک رو به کاهش است؟
ما سالهاست که در مورد کاهش ارگانیک می شنویم. بنابراین واقعاً در آنجا چه خبر است؟ ما از بازاریابان رسانه های اجتماعی خواسته ایم تا در مورد چگونگی تغییر ارگانیک خود در سالهای اخیر – و آنچه را که برای مقابله با این اثر انجام می دهند ، دست و پنجه نرم کنند.
مشکل: هایدی مدینه ، استراتژیست بازاریابی رسانه های اجتماعی و مربی تجارت می گوید: “هنگامی که من برای اولین بار در اواخر سال 2017 در LinkedIn شروع کردم ، به راحتی 35K+ دیدگاه را در مورد محتوای خود دریافت کردم.” وی گفت: “در سال 2022 ، میانگین پست من به حدود 8000 نفر رسید که 200+ واکنش و 100+ نظر ایجاد کرد. تا نوامبر 2024 ، محتوای مشابه به طور متوسط به 500 نفر با 35 واکنش و 47 نظر رسید. “
رفع: برای مقابله با این کاهش ، هایدی ضمن اجتناب از پیوندهای خارجی در محتوای خود ، بر ارتباط عمدی و تعامل معنی دار با مخاطب هدف خود متمرکز شده است. او اکنون LinkedIn Reach خود را به 800+ بازدید و 60+ نظر در هر پست ارائه داده است.
مشکل: جیمز هکینگ ، بنیانگذار قدرتمند اجتماعی گفت: “در سال 2024 ، ما شاهد کاهش 30 درصدی مشارکت ارگانیک در کمپین های مشتری برای مارک های خرده فروشی در طی سه ماه به دلیل به روزرسانی الگوریتم در اولویت بندی ارتباطات شخصی بر روی محتوای برند بودیم.”
رفع: با استفاده از عناصر تعاملی مانند نظرسنجی ها ، جریان های زنده و فیلم های کوتاه در واقع درگیری به 15 ٪ بیشتر از قبل از افت افزایش یافته است. تغییر یک کمپین از پست های چرخ فلک به داستانها با نظرسنجی 40 ٪ برداشت را افزایش داد.
مشکل: یوجین میشنکو ، رئیس تجارت الکترونیکی گفت: “برای یک مشتری در بخش خرده فروشی ، ما شاهد افت شدید در دسترسی ارگانیک فیس بوک بین سالهای 2022 تا 2024 بودیم که از 8 ٪ از پایگاه پیروان آنها به کمتر از 3 ٪ کاهش می یابد.” و انجمن بازاریابی دیجیتال. به همین ترتیب ، در اینستاگرام ، پست های چرخ فلک که قبلاً به 10 ٪ از پیروان رسیده بودند ، فقط در سال 2023 به 5 ٪ رسیدند ، حتی اگر نرخ درگیری قوی باشد. “
رفع: با تمرکز بر تعامل و تعامل ، دوباره به دست آورد. UGC و نظرسنجی ها 20 ٪ نرخ درگیری بالاتر را دیدند. در LinkedIn ، هنگام ارسال رهبری فکری و محتوای فرم طولانی تر ، به بهبودی برسید.
مشکل: تام ون دن هوول ، CMO در Wetracked.io گفت: “چند ماه پیش ، قرقره های اینستاگرام ما در حدود 50،000 بازدید و در حال رشد بودند.” “ما فکر کردیم که همه آن را فهمیدیم. سپس ، تقریباً یک شبه ، این تعداد فقط به 3000-5000 بازدید در هر حلقه کاهش یافت. این یک افت 90 ٪+ در دسترس است. بلعیدن قرص سختی بود. “
رفع: استراتژی های مختلفی به ارگانیک کمک کرده است تا شروع به بهبودی کند ، از جمله تغییر انواع محتوا (قرقره ، چرخ فلک ، داستان) ، تعامل بیشتر از طریق نظرات و DMS ، ارسال UGC و همکاری با سایر حساب ها.
چگونه می توانید دسترسی ارگانیک را ردیابی کنید؟
همه سیستم عامل های اجتماعی دارای ابزارهای تحلیلی بومی هستند که به شما امکان می دهد دسترسی ارگانیک خود را ردیابی کنید. این موارد مؤثر و رایگان برای استفاده هستند ، اما می توان بین همه سیستم عامل های مختلف برای ردیابی دسترسی ارگانیک خود در حساب ها ، دست و پا گیر بود.
یک ابزار اختصاصی تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی راهی آسان تر برای ردیابی دسترسی ارگانیک در کنار سایر معیارهای مهم است. HootSuite Analytics به شما امکان می دهد تا به راحتی دسترسی ارگانیک کانال های فیس بوک ، اینستاگرام ، توییتر ، LinkedIn و Tiktok را در یک مکان ردیابی کنید تا بتوانید آنچه را که کار می کند تکرار کنید و نتایج خود را بهبود بخشید.
9 راه برای افزایش دسترسی ارگانیک در سال 2025
ما قبلاً نکات سریع از بازاریابان رسانه های اجتماعی که در حال کاهش دسترسی ارگانیک هستند ، ارائه داده ایم. در اینجا نگاهی عمیق تر به استراتژی هایی برای کمک به افزایش دسترسی ارگانیک امسال وجود دارد.
1. ارسال در زمان های مناسب
وقتی صحبت از گسترش دسترسی اجتماعی می شود ، زمان بسیار اهمیت دارد. درگیری زودرس یک سیگنال کلیدی برای اکثر الگوریتم های رسانه های اجتماعی است ، و شما فقط در صورت ارسال مخاطبان خود در اینترنت ، این تعامل اولیه را دریافت می کنید.
بنابراین دقیقاً زمان مناسب برای رسیدن به مخاطبان هدف شما چیست؟
این امر به طور قابل توجهی از نظر پلتفرم ، موقعیت جغرافیایی ، جمعیتی مخاطبان و حتی صنعت متفاوت است ، بنابراین ما یک پست کامل را با داده های اصلی که در جزئیات بسیار خاص تقسیم شده اند ، جمع کرده ایم.
اگر آماده حفر آن سطح جزئیات نیستید ، در اینجا آخرین یافته های HootSuite در بهترین زمان های کلی برای ارسال توسط سیستم عامل آورده شده است.
در Analytics HootSuite ، همچنین می توانید بهترین زمان سفارشی را برای ارسال توصیه ها بر اساس دنبال کنندگان خاص خود و عملکرد محتوای گذشته دریافت کنید.
2. در فرکانس مناسب ارسال کنید
دانستن بهترین ها زمان ارسال یکی از جنبه های ایجاد یک استراتژی مداوم در مورد محتوای رسانه های اجتماعی است. دیگری دانستن است چند بار برای ارسال باز هم ، این امر بر اساس صنعت متفاوت است ، و ما در اینجا یک شکست فوق العاده دقیق داریم.
اما به طور کلی ، در اینجا یافته های ناب فالوور برای مؤثرترین فرکانس ارسال هفتگی از ژانویه 2025 وجود دارد:
- فیس بوک: 2 ، 11 ، 13 یا 15 پست
- اینستاگرام: 2 یا 3 پست
- LinkedIn: 2 ، 3 ، 4 یا 11 پست
- X: حداکثر 11 پست
3. محتوای خود را برای هر سیستم عامل سفارشی کنید
هرگز رویکردی یک اندازه متناسب با بازاریابی رسانه های اجتماعی ، به ویژه با محتوای ارگانیک انجام ندهید. برای رسیدن به بیشتر افراد ، باید پست های ارگانیک بهینه سازی شوند. و برای بهینه سازی محتوای با کیفیت ، باید پلتفرم (و مخاطب مرتبط) را که بهینه می کنید درک کنید.
اول از همه ، هر سیستم عامل برای اندازه تصویر ، طول زیرنویس ، تعداد هشتگ و غیره نیازهای متفاوتی دارد. و هیچ یک از سیستم عامل ها عاشق محتوایی هستند که حاوی یک علامت تجاری از یک شبکه رقیب است.
این بدان معناست که شما فقط نمی توانید یک قطعه محتوا ایجاد کنید و آن را در تمام کانال های خود منفجر کنید. در عوض ، از ابزارهای ایجاد شده در داشبورد HootSuite استفاده کنید تا پست خود را برای هر سیستم عامل شخصی کنید ، همه از یک صفحه.
یا ، به ابزارهای AI مانند OwlYwriter AI تکیه دهید تا دارایی های محتوای موجود را برای هر سیستم عامل تطبیق دهید. ناب فالوور اعتماد بیشتری به AI تولیدی را به عنوان یکی از روندهای برتر اجتماعی برای سال 2025 معرفی کرد.
البته این همه اندازه تصویر و تعداد شخصیت ها نیست. هر سیستم عامل احساس و سبک متفاوتی دارد. محتوایی که در LinkedIn عملکرد خوبی دارند ، احتمالاً در Tiktok خاموش نمی شوند. برای گسترش دسترسی خود بر روی یک سکو ، باید درک کنید که چگونه مانند یک بومی آن سکو عمل کنید ، بنابراین می توانید به جای فریاد زدن به یک خلاء ، به فرهنگ موجود بپیوندید.
نگاه کنید که چگونه واشنگتن پست داستانی را کاملاً متفاوت در سیستم عامل های مختلف به اشتراک می گذارد:
یک نکته جایزه در اینجا: برای افزایش دسترسی در اینستاگرام ، حتی به قالب هایی که از صدا در سیستم عامل های دیگر استفاده نمی کنید ، صوتی را اضافه کنید. آدام ماسری اخیراً تصریح کرده است که اضافه کردن صدا به عکس ها و چرخ فلک ها می تواند از طریق توصیه ها به دسترسی کمک کند.
4. ارزش واقعی (اصلی) را ارائه دهید
محتوای ارگانیک باید به دنبال کنندگان چیزی با ارزش ارائه دهد. به مردم دلیلی بدهید تا شما را دنبال کنند ، به دنبال خود ادامه دهند و پست های خود را به اشتراک بگذارند. ارزش می تواند اشکال مختلفی داشته باشد – مانند سرگرمی ، دانش ، انگیزه یا فرصتی برای ارتباط با یک جامعه. بعضی اوقات می توانید چندین مورد از این جنبه ها را در یک قطعه محتوا ترکیب کنید:
به خاطر داشته باشید که ترویج محصولات یا برند شما (در بیشتر موارد) از دیدگاه پیروان به خصوص با ارزش نیست. البته ، شما هنوز هم می توانید محصولات و خدمات خود را در محتوای ارگانیک خود تبلیغ کنید ، اما انتظار ندارید که این پست هایی باشد که بالاترین میزان ارگانیک را دریافت می کنند. به همین دلیل ما قانون 80-20 را توصیه می کنیم.
الگوریتم های اجتماعی محتوای اصلی را در اولویت قرار می دهند – زیرا این برای هم برای پلتفرم و هم برای کاربران آن با ارزش است. به طور خاص اینستاگرام گفته است که آنها می خواهند به جای جمع کننده ها به سازندگان پاداش دهند. اگر می خواهید محتوای شخص دیگری را تغییر دهید ، حتماً با استفاده از ابزارهایی مانند Stitch ، دیدگاه خود را اضافه کنید.
AI OwlYwriter می تواند در اینجا نیز کمک کند – این به تولید ایده هایی برای محتوا و همچنین متن خود محتوا کمک می کند.
سعی کنید با اجتناب از پیوندها در محتوای اجتماعی خود آزمایش کنید. از آنجا که الگوریتم های اجتماعی می خواهند شما را روی سیستم عامل نگه دارند ، از جمله پیوندها ممکن است دسترسی شما را محدود کند. شما باید بعضی اوقات پیوندها را درج کنید ، اما به دنبال راه هایی برای ارائه ارزش بیشتر در پلتفرم برای حداکثر رساندن دسترسی باشید.
5. قالب های محتوا را که با مخاطبان خود طنین انداز است (موجود و جدید) پیدا کنید
در حالی که فیلم هنوز یک قالب محتوای برجسته در بسیاری از سیستم عامل های اجتماعی است ، اما رقابت دارد. به عنوان مثال ، آخرین تحقیقات HootSuite نشان می دهد که آلبوم ها بیشترین تعامل را در فیس بوک کسب می کنند ، در حالی که Carousels بهترین عملکرد را در اینستاگرام انجام می دهد. در LinkedIn ، فیلم ها هنوز هم قالب برتر محتوای هستند.
گفته می شود ، در سیستم عامل های متا ، قرقره ها الگوریتم خاص خود را دارند که به آنها دسترسی بیشتری به مخاطبان جدید می دهد که هنوز شما را دنبال نمی کنند. بنابراین حتی اگر میزان تعامل کمتری داشته باشند ، ممکن است برای گسترش دسترسی ارگانیک و آگاهی از برند شما – به ویژه برای بینندگان جدید – موثرتر باشند.
شما باید برخی از آزمایشات را انجام دهید تا بفهمید چه چیزی برای برند شما بهتر است ، اما این فرمول احتمالاً باید شامل قرقره ها باشد تا بتواند چشم های جدید و آلبوم ها/چرخ فلک ها را ایجاد کند تا تعامل و تقویت رسانه های اجتماعی ارگانیک در بین پایگاه پیروان موجود شما ایجاد شود.
6. تعامل را تشویق کنید
اما به سادگی درخواست نکنید – الگوریتم ها از محتوایی که تعامل سطحی ایجاد می کند ، طرفداری نمی کنند. در عوض ، روی تعامل معنی دار تمرکز کنید. سوالی بپرسید که نظرات متفکرانه را تشویق می کند.
همچنین می توانید با درگیری فعال ، تعامل را روی سر آن بچرخانید. این روند مارک هایی است که در بخش مکالمه در بخش نظرات سازندگان اتفاق می افتد. ناب فالوور دریافت که 41 ٪ از سازمان ها این استراتژی را امتحان کرده اند.
این بدیهی است که باعث افزایش دسترسی ارگانیک به هر قطعه خاصی از مطالب شما نمی شود. در عوض ، این یک استراتژی بازی طولانی است. درگیری فعال ، دید شما را افزایش می دهد ، که می تواند بینندگان و پیروان جدیدی را به مرور زمان به محتوای شما برساند.
7. همکاری کنید
همکاری با یک برند ، خالق یا رهبر فکر دیگری راهی آسان برای گرفتن محتوای شما در مقابل مخاطبان ارگانیک بزرگتر است.
یک کمپین بازاریابی تأثیرگذار یکی از راه های انجام این کار است. در این حالت ، شما برخی از بودجه اجتماعی خود را در خود همکاری قرار داده اید ، اما هدف این است که محتوای حاصل از آن به دستیابی ارگانیک برسد.
(شما همچنین می توانید پست های بازاریابی تأثیرگذار خود را برای قرار گرفتن در معرض بیشتر افزایش دهید ، اما این به دستمزد پرداخت می شود ، بنابراین ما به اینجا نمی رسیم.)
گزینه دیگر یافتن مارک های دیگر یا رهبران فکر است که در آن فواید متقابل برای همکاری وجود دارد. بنابراین ، به جای پرداخت یک تأثیرگذار برای ایجاد محتوا ، می توانید روی محتوای مشترک ، به اشتراک گذاری ایده ها و تبلیغات متقابل کار کنید. این به هیچ وجه بودجه ای ندارد اما هنوز هم می تواند دسترسی ارگانیک شما را به مخاطبان جدید گسترش دهد.
سرانجام ، می توانید با مخاطبان خود (به صورت رایگان) همکاری کنید. چندین بازاریاب اجتماعی به ما گفتند که محتوای تولید شده توسط کاربر دسترسی بیشتری نسبت به محتوای استاندارد برند دارد. کاربران دوست دارند خود را در محتوای اجتماعی منعکس کنند و این یک روش مطمئن برای تحقق این امر است.
8. فرصت هایی را برای میکرو ویروس شناسایی کنید
یک برنامه گوش دادن اجتماعی محکم به شما کمک می کند تا درک کنید که مخاطبان شما در مورد سیستم عامل های اجتماعی درباره چه چیزی صحبت می کنند ، بنابراین می توانید مطالبی را ایجاد کنید که متناسب با این مکالمات باشد.
هماهنگی با موضوعاتی که مخاطبان شما می خواهند در مورد آنها صحبت کنند ، استراتژی اجتماعی روزمره برای دسترسی ارگانیک است. برای برداشتن یک قدم بیشتر ، گوش خود را برای روند محتوای مربوطه که فرصتی برای دستیابی به ویروس در مقیاس کوچک در طاقچه هدف شما فراهم می کند ، نگه دارید.
یک ابزار قوی گوش دادن اجتماعی مانند گوش دادن HootSuite به شما کمک می کند تا روند را شناسایی و تجزیه و تحلیل کنید. این بدان معنی است که شما می توانید درک کنید که آیا یک روند با مخاطبان شما طنین انداز خواهد شد ، و همچنین باند شما برای رسیدن به روند قبل از محو شدن ، چه مقدار باند باقی مانده است.
9. با SEO رسانه های اجتماعی آشنا شوید
ممکن است متوجه شوید که در این پست بخشی از هشتگ ها را درج نکرده ایم. در حالی که هشتگ ها در رسانه های اجتماعی کاملاً مرده نیستند ، آنها نیروگاه کشف نیستند که قبلاً بوده اند.
درعوض ، درک SEO رسانه های اجتماعی و گنجاندن تکنیک های مربوطه در زیرنویس ها و برچسب های ALT مهم است.
Gen Z به طور خاص از رسانه های اجتماعی مانند موتور جستجو استفاده می کند – اما بخش های قابل توجهی از کل جمعیت هنگام تحقیق در مورد محصولات جدید به جستجوی اجتماعی می روند.
علاوه بر پست کلی سئو اجتماعی ما ، ما پست های مفصلی برای SEO در چندین سیستم عامل اجتماعی دریافت کرده ایم تا به شما در گسترش دسترسی ارگانیک خود کمک کنیم:
جایزه: بارگیری رایگان چک لیست سئو اجتماعی و نکات حرفه ای را برای فیس بوک ، اینستاگرام ، Tiktok ، YouTube ، Twitter و LinkedIn دنبال کنید تا پست های خود را توسط افراد بیشتری مشاهده کنید.
در وقت مدیریت رسانه های اجتماعی خود را صرفه جویی کنید و محتوای خود را با استفاده از HootSuite مشاهده کنید. برنامه ریزی و انتشار محتوا ، مخاطبان خود را درگیر کنید و عملکرد همه حساب های خود را در سراسر شبکه ها اندازه گیری کنید – همه از یک داشبورد واحد. امروز آن را رایگان امتحان کنید.
